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博凱佳音:聲音行業的趨勢論
2019-05-20 16:38:37 來源:作者: 瀏覽:2482 評論:0

最近,綜藝節目《聲臨其境》以大眾喜聞樂見的形式,讓大家認識了解了配音這個相對窄眾的行業。

隨著電子屏幕的增多,4G、5G的通暢,手機、IPAD、電視、電影,以及各種網絡平臺的發展,內容制作成了一個很大的需求,而所有的內容生產都離不開聲音,配音,成了文化產業鏈上不可缺的重要一環。

2005年,博凱佳音(www.voice666.cn)成立。彼時,創始人是電臺的一位主持人,有聲音需求的客戶往往需要經過朋友介紹、熟人打聽,而后約至電臺或電視臺的錄音棚進行配音制作,這種模式效率低、價格高,那么,有沒有更價廉高效的方式呢?

由此,博凱佳音的創始人組織了全國的播音員、主持人,把他們的聲音樣本集中在網站上,以聲音超市的方式供客戶選擇。幾分鐘試音,幾分鐘錄制,大大提升了效率。

通過互聯網,博凱佳音建立起了新型的聲音類電子商務。

公司創立初期,就注重培養音色出眾、富有有感染力的配音團隊,并集結國內上百余優質配音員。除了中文配音外,還把視線放至海外,赴美國引進專業的導演監制,組建了一支首批扎根本土的外籍配音員班子。通過三年的團隊建設,多元化滿足了客戶在宣傳片、廣告、課件上的不同需求。目前,博凱佳音在影視文化市場已具有一定的規模與實力。

回顧整個發展史,這家享有國內外3000+主流配音資源的文化公司,每一階段都積極地擁抱趨勢。

從國內到國際,擁抱聲音的多元化需求

配音是一個穩定增長的細分領域。對行外人來說,它有些神秘。

很多人對配音的認知,還停留在北京和上海的市場,其實,在后互聯網時代的今天,配音已經消除了地域上的限制,客戶和業務遍布全國甚至海外。在傳統宣傳片與廣告之外,隨著文化市場的成熟與繁榮,博凱的聲音作品遍布航空廣播、地鐵廣播、機器人有聲內容、課程出版教材、衛視旁白、游戲和影視劇等領域。

博凱佳音發展至今,得益于配音團隊、顧問團隊和資源團隊相互配合。上午九點至下午六點,全職的外籍和中文配音員基本都會在錄音棚度過。美籍配音員Chris來博凱已經5年,他回憶剛入行時,中文溝通不暢,在發音上鬧了不少笑話,為了訓練語感,他每天都會錄制不同風格的聲音樣品。長期訓練下,Chris已經成長為很受客戶歡迎的配音員。

https://www.xinpianchang.com/a10418385

Chris為融信 · 萬科古翠隱秀配音的作品

https://v.qq.com/x/page/g0814fgne8q.html

 Chris為人民日報配音的《家書》

博凱佳音的團隊由咨詢前期、客服顧問與后期制作構成。在整個交易流程中,咨詢人員需要根據客戶的需求,匹配對應的聲音類型,比如:企業專題片應對渾厚大、時尚類品牌需要陽光活力、娛樂節目則是嬉皮搞笑。

咨詢人員的頭腦,就是一個立體的分類聲音庫,隨時調出匹配的聲音類別。博凱佳音創立之初,大多數人都有一個疑惑:既然客戶和配音員都在網上,他們可以直接聯系,為什么需要配音機構的存在呢?

這就好比我們買賣房子,通過互聯網,買家和賣家的確可以直接溝通,市場上也不乏這樣的買賣平臺,但是大多數用戶仍然會選擇機構服務,原因在于高效的匹配和優質的服務。經濟越發達,顧客更需要垂直細分的服務,很多看起來可以自己解決的事,人們選擇被服務,服務行業的種類隨之日漸細化。博凱佳音便是在電子產業趨勢、文化行業發展趨勢的細分領域中應運而生的。

緊跟文化趨勢,部署多語種譯制戰略

隨著聲音應用市場的不斷擴大,從業者日漸增多,從業人員的水平素質良莠不齊,作為行業引領者,博凱佳音開始思考責任與創新。

文化與經濟共生發展,經濟越發達,文化越繁榮。博凱佳音創立之初,正值房地產興起之時,以房地產支撐的投標解說、建筑規劃、虛擬現實、三維動畫、樓盤宣傳是聲音應用的一個重要領域。趨勢往往隨著時代變遷而波動,這些年,從“絲綢之路”文化工程到“一帶一路”橋梁文化工程,大量優秀的中國影視文化需要譯制出口,民間版權出口也異?;鈐?。

2017年,博凱佳音開始第3個階段的戰略部署——做影視譯制的優秀配音機構。所謂譯制,就是翻譯加配音,這對博凱佳音在商務、資源整合、跨國溝通、招投標方面的綜合能力,提出了更高的要求。

同時,地方政府的普惠文化對民族語言譯制也下達了任務,博凱佳音先后參與了云南載瓦語、景頗語、德宏傣語、西雙版納傣語、苗語、拉祜語、四川康巴藏語等影視作品的譯制。

博凱佳音的顧問團隊和資源團隊,在業內有口皆碑,高效率的響應速度和高品質的輸出服務是他們的核心標簽。

“我們的顧問同事,每秒對接的客戶可能有幾十個,有些是我們的同行合作伙伴,如何第一時間get到客戶的需求,給他最合適的匹配,非??佳槲頤塹募際蹙楹鴕滴袼刂??!?/p>

當顧問團隊遇到資源瓶頸時,資源部會馬上作出響應。資源部儲備32個國家的本地錄音工作室和國內民語譯制團隊,增強客戶本地化跟國際化的需求,為客戶的項目創造了最優價值。

“所謂競爭力,應該是如何在細分資源中,最大幅度降低資金和時間成本。每一秒,我們都希望為合作伙伴創造價值,這是博凱佳音的團隊文化?!?/p>

博凱佳音的文化,不特別,不獨到,但每個人、每個角色都好理解,我們常常討論一個地區的文化,一個公司的文化,博凱佳音的創始人談及公司的文化表示,不要一些機械的喊口號,我們常聽到“團結、勤奮、顧客第一……”,聽多了,家家都一樣,也就等同于沒有,我們要把“利他”作為第一要義的文化。利他是為客戶著想,利他是為同事著想,利他是為員工著想,利他是指導自己的思維神經,隨時處在對方的角度思考問題,每個人都以“利他”的文化指導一切行為,這個世界會更加和諧。

行業共振,做趨勢的朋友

2017年4月,上海一家特攝公司聯系到博凱佳音,需要為他們人氣特攝劇做日語版出口海外。在聯系到博凱佳音之前,這家公司已經聯系了國內幾乎所有配音公司。

這部以6-8個青少年為主角的特攝劇,每集時長在35分鐘左右,單集有2、30個配角,意味著至少10人以上的配音團隊搭建和譯制統籌。由于文化的特殊性,在國內找到專業的日籍配音員已經很難,加上涉及角色多,更是難上加難。外籍母語的專業團隊,一直是博凱在業內的優勢。

拿到初步資料后,考慮到整體成片效果,博凱佳音沒有直接選擇自有的日籍團隊,而是調動資源部,在日本進行樣品劇集的配音。

在日本,這樣的劇集配音要比國內費用高很多,這對國內影視劇譯制出口提出了一定難度要求。博凱佳音建立項目小組,以國內導演監制、日籍團隊編譯、日本本土聲優配音配合的方式,在拿到方案的72小時后,將完整的樣片展示給上海制片方。制片方毫不掩飾自己的驚訝。

這次的嘗試,為博凱的譯制之路擴寬了視線,資源部整合全球配音人才資源,迅速擴展服務線,成為了國內動漫影視出口和國外優質外語片譯制的優秀供應商。

在“一帶一路”的趨勢背景下,中國很多產業輸出都需要多語言的溝通,例如,中國需要到巴基斯坦、土耳其建設電站,對于當地員工的培訓,需要以中國的體系實現培訓素材的本地化。博凱佳音在類似的對外交流語音輸出上,發揮了重要作用。再例如,張家界需要在歐洲多國進行宣講,博凱佳音在24小時內對原有稿件的翻譯做了完善,并完成了高質量的配音。

文化深耕,反哺文化共鳴

一段一小時的聲音,在2009年有聲內容付費收聽尚不成熟的年代,下載量達百萬次,居當時podcast的同類榜單的第一名。這個看起來近乎天方夜譚的事情,卻在博凱佳音自制的“聲行漫步”旅行節目中真實發生。

源于個人對美好生活的觀察和記錄,博凱佳音創始人結合自身對文字和聲音的敏銳,從文案策劃到錄制,一口氣做了聲行漫步之成都、聲行漫步之西安、聲行漫步之鳳凰等以“聲行漫步“為主題的旅游文化節目。它用一種創新的人、景、聲合一的聲音旅行內容,與熱愛旅行的人士共同演繹一場完美的旅行藝術,通過聲音帶人走入一次不同以往的聲色之旅,探索發現城市的獨特,為城市打造專屬文化名片。

9年多的內容深耕,讓聲行漫步擁有大量超越廣播級的版權素材。在發展初期就有許多平臺尋求合作,與成都文旅、青島西海岸、鳳凰旅游集團、四川聯通移動電網、特斯拉、北大出版社合作了“聲行漫步之賈靜雯成都”等系列,依托文化屬性,實現對內容的深入開發,有極佳的傳播效應。

今年,博凱佳音所隸屬的中啟文化與囊括QQ閱讀、起點中文網等業界知名品牌的閱文集團,續簽了包括“聲行漫步”在內的多個自創內容。

博凱作為一間從事文化內容生產的公司,對聲音和內容創作的永葆赤誠。

在這個高度重復和毫無新意的商業環境中,博凱佳音獨有創作能力,無疑是公司重要的核心競爭力。有理由相信,這種自心而發的文化基因,也是博凱的靈魂傳承,影響著他們對聲音、對文化行業的理解與把握。

消費升級正在帶動聲音行業的變革,同樣也更為直接地刺激著聲音內容市場的擴容。從好戰略到好執行,從小眾市場擁抱趨勢陣地,博凱佳音鑿取下一瓢源頭活水,需要一條更考驗公司對文化整合能力的思路,未來將還有很長一條路要走。


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